O marketing consiste em uma das áreas do conhecimento mais pesquisadas e utilizadas no meio corporativo, uma vez que seus conceitos agregam técnicas e ferramentas capazes de, entre outras coisas, promover diferencial competitivo nas organizações. Projetos fazem parte da rotina de diversas instituições, sejam privadas ou públicas, dos mais distintos segmentos e ramos de atuação. Entretanto, para que tenham sucesso é necessário gerenciar os projetos, o que incide na aplicação das boas práticas de planejamento e execução, em atividades com um objetivo comum. Este artigo se propõe a integrar essas duas ciências, evidenciando a importância do marketing no gerenciamento de um projeto e utilizando como base de estudo o guia do conhecimento em gerenciamento de projetos (Guia PMBOK®). Este trabalho contextualiza os conceitos e elementos de marketing nas fases de um projeto e também apresenta exemplos do uso assertivo do marketing em gerenciamento de projetos, por meio de cases de sucesso.

Palavras Chaves – Marketing. Gerenciamento. Projeto.